1.El patrocinio televisivo
Autores: Ramos Herranz, Isabel
Revista: Derecho de los negocios.
Paginas: 1-10
Resumen: Análisis del concepto y naturaleza jurídica del contrato de patrocinio, que siendo un contrato publicitario, también lo será cuando se realice a través de un medio concreto, como es la televisión. Es más, y en opinión de la autora: "en mayor medida, ya que normalmente se utiliza la vía de spot publicitario para realizar el patrocinio". A través de la Ley de Radiodifusión Televisiva, se detiene la autora en el estudio del patrocinio televisivo de productos tales como el tabaco, las bebidas alcohólicas, medicamentos, haciendo especial referencia al denominado Product Placement o publicidad encubierta, la publicidad ilícita y el régimen especial existente de protección de menores.
2.Esponsorización. Televisión y patrocinio en el fútbol: los dueños de la liga GDM trae la publicidad virtual al fútbol.
Paginas: 1-10
Resumen: Análisis del concepto y naturaleza jurídica del contrato de patrocinio, que siendo un contrato publicitario, también lo será cuando se realice a través de un medio concreto, como es la televisión. Es más, y en opinión de la autora: "en mayor medida, ya que normalmente se utiliza la vía de spot publicitario para realizar el patrocinio". A través de la Ley de Radiodifusión Televisiva, se detiene la autora en el estudio del patrocinio televisivo de productos tales como el tabaco, las bebidas alcohólicas, medicamentos, haciendo especial referencia al denominado Product Placement o publicidad encubierta, la publicidad ilícita y el régimen especial existente de protección de menores.
2.Esponsorización. Televisión y patrocinio en el fútbol: los dueños de la liga GDM trae la publicidad virtual al fútbol.
Revista: Campaña
Paginas: 12-15
3.Damián Granados, "brad manager" de Silestone: "incidimos en la exclusividad porque es la propiedad característica de nuestro producto". La marca española de encimeras de cuarzo inicia una nueva campaña y busca notoriedad en el patrocinio personal de Ferna
Paginas: 12-15
3.Damián Granados, "brad manager" de Silestone: "incidimos en la exclusividad porque es la propiedad característica de nuestro producto". La marca española de encimeras de cuarzo inicia una nueva campaña y busca notoriedad en el patrocinio personal de Ferna
Autores: Marcos, Isabel de
Revista: Anuncios, 2008
Resumen: Consentino fabrica productos elitistas con materiales nobles y su estrategia está basada en dar valor a este carácter único, dirigido a un consumidor acostumbrado a la calidad. En esa línea, su política de marketing busca proveedores con un alto estándar de exigencia para reforzar la imagen premium de su marca de encimeras de cuarzo Silestone, y en 2008 ha decidido concentrar esfuerzos en una esponsorización de lujo como la que protagonizará este año la marca con Fernando Alonso. Por otro lado, utiliza la televisión como apoyo a otras acciones más acordes con el target exclusivo de la marca y busca rostros populares de la moda y el cine para sus campañas gráficas, como la más reciente, protagonizada por Andrés Velencoso y Paz Vega.
Revista: Anuncios, 2008
Resumen: Consentino fabrica productos elitistas con materiales nobles y su estrategia está basada en dar valor a este carácter único, dirigido a un consumidor acostumbrado a la calidad. En esa línea, su política de marketing busca proveedores con un alto estándar de exigencia para reforzar la imagen premium de su marca de encimeras de cuarzo Silestone, y en 2008 ha decidido concentrar esfuerzos en una esponsorización de lujo como la que protagonizará este año la marca con Fernando Alonso. Por otro lado, utiliza la televisión como apoyo a otras acciones más acordes con el target exclusivo de la marca y busca rostros populares de la moda y el cine para sus campañas gráficas, como la más reciente, protagonizada por Andrés Velencoso y Paz Vega.
4.Programas de cocina para las parrillas. Las cadenas apuestan fuerte por este tipo de contenido, escenario privilegiado para acciones de emplazamiento de producto
Autores: Ocaña, Silvia
Revista: Anuncio 2006
Paginas: 40-41
Resumen: Últimamente es complicado encender la televisión y no tropezar con algunos de los numerosos espacios de cocina que pueblan la programación de las cadenas. Se trata de programas en ocasiones muy distintos unos de otros, pero con una característica común: la presencia constante de marcas a lo largo de las emisiones. Los programas de cocina, a través de técnicas como el product placement, el patrocinio o el microespacio, se han convertido, para las empresas de electrodomésticos y alimentación, en el vehículo perfecto para lograr notoriedad de marca. Y los cocineros, en los prescriptores más eficaces de sus productos.
5.Caso BBVA y OMD, Oro a la eficacia en medios. TV, Internet y móvil, en simbiosis perfecta
Revista: Anuncio 2006
Paginas: 40-41
Resumen: Últimamente es complicado encender la televisión y no tropezar con algunos de los numerosos espacios de cocina que pueblan la programación de las cadenas. Se trata de programas en ocasiones muy distintos unos de otros, pero con una característica común: la presencia constante de marcas a lo largo de las emisiones. Los programas de cocina, a través de técnicas como el product placement, el patrocinio o el microespacio, se han convertido, para las empresas de electrodomésticos y alimentación, en el vehículo perfecto para lograr notoriedad de marca. Y los cocineros, en los prescriptores más eficaces de sus productos.
5.Caso BBVA y OMD, Oro a la eficacia en medios. TV, Internet y móvil, en simbiosis perfecta
Autores: Heras Pérez, Mar.
Revista: MK. Marketing y ventas para Directivos, 2007.
Paginas: 8-19.
Resumen: Con el fin de aumentar su imagen de marca y potenciar su notoriedad entre los jóvenes, el banco BBVA y su agencia de medios OMD pusieron en marcha una campaña de comunicación. El patrocinio en el programa musical de televisión Operación Triunfo fue la plataforma comunicativa y la fuente de contenidos para la nueva marca blueBBVA. Se creó un nuevo modelo de relación comunicacional con el segmento y un innovador sistema de captación. El artículo incluye, además, una entrevista a Rosa Menéndez, directora de publicidad corporativa de BBVA España, y a Antonio López, director de servicio al cliente de OMD.
6.El spot sigue siendo el rey... Del bloque. La nueva directiva en materia de publicidad en
televisión entró en vigor el pasado mes de agosto.
Revista: MK. Marketing y ventas para Directivos, 2007.
Paginas: 8-19.
Resumen: Con el fin de aumentar su imagen de marca y potenciar su notoriedad entre los jóvenes, el banco BBVA y su agencia de medios OMD pusieron en marcha una campaña de comunicación. El patrocinio en el programa musical de televisión Operación Triunfo fue la plataforma comunicativa y la fuente de contenidos para la nueva marca blueBBVA. Se creó un nuevo modelo de relación comunicacional con el segmento y un innovador sistema de captación. El artículo incluye, además, una entrevista a Rosa Menéndez, directora de publicidad corporativa de BBVA España, y a Antonio López, director de servicio al cliente de OMD.
6.El spot sigue siendo el rey... Del bloque. La nueva directiva en materia de publicidad en
televisión entró en vigor el pasado mes de agosto.
Autores: Saez, Maite
Revista: Anuncios 2010.
Páginas: 48-50
Resumen: El pasado mes de agosto entró en vigor en el mercado español la Directiva europea sobre Servicios de Comunicación Audiovisual en lo referente a Publicidad. La norma establece un total de 12 minutos por hora para todo tipo de formatos comerciales (incluido el patrocinio o las promociones), 3 minutos para tele promoción y momentos internos, y 5 para autopromoción. En suma, 20 minutos destinados a la emisión de cualquier contenido que no sea programación pura (aspecto este que ha sido altamente cuestionado por la AEA, que siempre ha defendido un máximo de 12 minutos por hora) y que obliga a una reordenación del espacio disponible para encajar el mensaje comercial, toda vez que, además, delimita cada una de las modalidades. El mercado, pues, está ante un periodo de adaptación a las nuevas reglas del juego que, de momento, ha traído una revaloración del spot convencional en el bloque.
LAURA JIMÉNEZ ESPAÑA
Revista: Anuncios 2010.
Páginas: 48-50
Resumen: El pasado mes de agosto entró en vigor en el mercado español la Directiva europea sobre Servicios de Comunicación Audiovisual en lo referente a Publicidad. La norma establece un total de 12 minutos por hora para todo tipo de formatos comerciales (incluido el patrocinio o las promociones), 3 minutos para tele promoción y momentos internos, y 5 para autopromoción. En suma, 20 minutos destinados a la emisión de cualquier contenido que no sea programación pura (aspecto este que ha sido altamente cuestionado por la AEA, que siempre ha defendido un máximo de 12 minutos por hora) y que obliga a una reordenación del espacio disponible para encajar el mensaje comercial, toda vez que, además, delimita cada una de las modalidades. El mercado, pues, está ante un periodo de adaptación a las nuevas reglas del juego que, de momento, ha traído una revaloración del spot convencional en el bloque.
LAURA JIMÉNEZ ESPAÑA
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