Campaña publicitaria: PEPSI

Pepsi siempre se ha caracterizado por realizar campañas publicitarias con bastante presupuesto y con grandes estrellas. Le ha servido eso para posicionarse como una marca competitiva frente a Coca Cola, aunque no con el mismo auge que su tradicional rival, la línea de refrescos ha sabido obtener buenos resultados de marketing con su publicidad. 

Su principal fuerte ha sido la televisión donde se han podido apreciar a las más grandes celebridades del fútbol y la música (Messi, Zidane, Shakira, Pink, etc.).

Dentro de las principales estrategias que ha realizado, Pepsi aumento su producción y ventas a costa de ofrecer su producto a un precio más bajo que Coca Cola, aunque a pesar de eso, era Coca Cola la que seguía liderando cómodamente el mercado, pero la perseverancia de Pepsi iba a poder todavía un poco más, mediante acciones absolutamente innovadoras.

Hace unos años sorprendió con un nuevo cambio de look y presento su nuevo logotipo corporativo, este cambio afectará de forma directa al diseño, merchandising y packpaking. Lo curioso de este nuevo cambio es que llega en un momento delicado para la compañía y todo parece que ante las noticias de perdidas de ganancias y despido de empleados, el anuncio del nuevo logotipo parece estar sujeto a una minuciosa estrategia de marketing e ocasiones tambien utiliza estrategias de ataque directo.

Se han realizado propuestas muy interesantes de la marca, principalmente de su línea “ Pepsi light“.

Esta vez Pepsi light escoge como eje de su campaña el sabor de la bebida usando: “Demasiado buena para ser light” y recalcando que con Pepsi light no es necesario renunciar al verdadero sabor de una cola normal
El mensaje de la marca enfocado se une a un spot muy directo, espontáneo y atrevido. Además, con el nuevo spot Pepsi light lanza su nueva botella en color plata, más fácil de agarrar, más moderna y con una línea más atractiva para el consumidor.

Como era de esperar con la nueva campaña Pepsi light emite un mensaje innovador y original “Beach Tweet”, muestra lo poderoso puede ser un mensaje en Twitter.

También destaca su campaña publicitaria de gran éxito que se coloca en el mercado bajo el slogan “Despierta a la nueva Pepsi Max Extra Cafeína”, unas personas comienzan a dormirse en diferentes ámbitos, como el autobús, el campo de fútbol, la oficina, un recital. Después de tomar la nueva Pepsi Max Cafeína, ellos despiertan con mucha energía.

Candela Ayuso Orti

Ciclo de vida de un producto

Producto en Fase de Introduccion:


La fase de introducción , es la etapa donde queda fijada la concepción, definición y período experimental del producto; esta fase se caracteriza por una rentabilidad negativa debido a los grandes recursos que son precisos para fabricar, lanzar y perfeccionar el producto, en comparación al volumen de ventas que se consigue.
Para ilustrar esta primera fase he escogido como producto las nuevas zapatillas de running de la marca Reebok.
A diferencia del resto de zapatillas para correr, las zapatillas de running de esta marca, generan impulsos de energía y estan dotadas de una suela en forma de zigzag de ZigDynamic que ayuda a generar un impulso hacia delante mientras reduce la fatiga muscular. Ofrecen además ciertas prestaciones como:

• Parte superior sintética para proporcionar comodidad y sujeción ligeras
• La innovadora suela ZigTech está diseñada para optimizar la acumulación de energía y generar un impulso hacia delante, mientras reduce la fatiga muscular
• Diseño SmoothFit sin costuras que ayuda a minimizar las rozaduras y la irritación; plantilla PU extraíble para una amortiguación superior que permite incorporar plantillas ortopédicas

Esta fase sirve para comprobar el grado de aceptación del producto, además de para  observar el grado en que el producto resiste los ataques de la competencia.
Es fundamental en esta etapa la estrategia de marketing que realice la empresa con el nuevo producto.

En este caso se ha utilizado a un deportista de repercusión mundial como es Iker Casillas, para llevar a cabo el lanzamiento de estas nuevas zapatillas.

Producto en Fase de Crecimiento:

Una vez se superan los esfuerzos técnicos, comerciales y de comunicación, propios de la fase anterior, el producto puede fabricarse industrialmente y el mercado se abre, lo que permite un desarrollo paulatino de sus ventas.

Esta fase se caracteriza por un ascenso vertical de las ventas, perfeccionamiento del proceso de fabricación,apareción de nuevos competidores en número crecientey una posible aparición de dificultades de tesorería debido a la gran expansión sumados a unos costes de fabricación aún altos y a un precio elevado.

Como ejemplo para esta fase he escogido dentro de la gama de cosmética para hombres, un roll-on de L´Oréal Men Expert:

Hydra Energetic Roll-On es un roll-on metálico que permite hacer un masaje drenante y tener un efecto hielo, estimulando el drenaje de los tejidos congestionados y refrescando inmediatamente el contorno del ojo; la fórmula de Hydra Energetic incluye vitamina C, energizante, cafeína, y péptido complex, que reduce los pigmentos azules y rojos causantes de las ojeras; una combinación eficaz que refresca y despeja inmediatamente la mirada para un efecto ocho horas de sueño.

La labor de marketing ha sido muy importante en esta campaña, llevándose a cabo multitud de campañas publicitarias con rostros conocidos del mundo del cine y televisión para llamar la atención del hombre de a pie y eliminar el concepto de que la cosmética esta dirigida únicamente al sector femenino.

Producto en Fase de Madurez:

Las principales características de esta etapa son que las ventajas siguen creciendo aunque a un ritmo menor, se perfeccionan las técnicas de fabricación, se reducen los costes de fabricación, el numero de competidores es muy elevado, los precios de venta disminuyen y el esfuerzo se hace cada vez mayor para diferenciar al producto:

En resumen, la rentabilidad no es tan elevada como en la fase anterior, pero se producen excedentes, que permiten el reparto de buenos dividendos, o invertir en otros productos que se hallen en las primeras fases de vida.

Como proyecto en la fase de madurez he optado por los reproductores de música portátiles en concreto los i pod:

Un reproductor iPOD es un dispositivo desarrollado por la marca Apple, del cuál existen variantes en cuento a prestaciones, formas...El ipod, permite reproducir, almacenar y borrar archivos de video, audio, documentos, páginas Web, etc., de manera rápida y sencilla. 

Este dispositivo cuenta con diversas funciones dependiendo del modelo por lo que también se le consideraa como un dispositivo multifuncional.En el mercado compite con los reproductores integrados en los teléfonos móviles así como con reproductores MP4 y reproductores MP3.

Á.Alejandro Fernández Sobrino

Recursos bibliográficos. C-6

En el portal de la biblioteca hay muchos artículos relacionados con el marketing y la televisión, pero hemos orientado el trabajo hacia el marketing y el patrocinio en la televisión por eso los que mas interesantes me han parecido son:

1.El patrocinio televisivo

Autores: Ramos Herranz, Isabel

Revista: Derecho de los negocios.
Paginas: 1-10
Resumen: Análisis del concepto y naturaleza jurídica del contrato de patrocinio, que siendo un contrato publicitario, también lo será cuando se realice a través de un medio concreto, como es la televisión. Es más, y en opinión de la autora: "en mayor medida, ya que normalmente se utiliza la vía de spot publicitario para realizar el patrocinio". A través de la Ley de Radiodifusión Televisiva, se detiene la autora en el estudio del patrocinio televisivo de productos tales como el tabaco, las bebidas alcohólicas, medicamentos, haciendo especial referencia al denominado Product Placement o publicidad encubierta, la publicidad ilícita y el régimen especial existente de protección de menores.


2.Esponsorización. Televisión y patrocinio en el fútbol: los dueños de la liga GDM trae la publicidad virtual al fútbol.

Revista: Campaña
Paginas: 12-15

3.Damián Granados, "brad manager" de Silestone: "incidimos en la exclusividad porque es la propiedad característica de nuestro producto". La marca española de encimeras de cuarzo inicia una nueva campaña y busca notoriedad en el patrocinio personal de Ferna

Autores: Marcos, Isabel de
Revista: Anuncios, 2008
Resumen: Consentino fabrica productos elitistas con materiales nobles y su estrategia está basada en dar valor a este carácter único, dirigido a un consumidor acostumbrado a la calidad. En esa línea, su política de marketing busca proveedores con un alto estándar de exigencia para reforzar la imagen premium de su marca de encimeras de cuarzo Silestone, y en 2008 ha decidido concentrar esfuerzos en una esponsorización de lujo como la que protagonizará este año la marca con Fernando Alonso. Por otro lado, utiliza la televisión como apoyo a otras acciones más acordes con el target exclusivo de la marca y busca rostros populares de la moda y el cine para sus campañas gráficas, como la más reciente, protagonizada por Andrés Velencoso y Paz Vega.

4.Programas de cocina para las parrillas. Las cadenas apuestan fuerte por este tipo de contenido, escenario privilegiado para acciones de emplazamiento de producto

Autores: Ocaña, Silvia
Revista: Anuncio 2006
Paginas: 40-41
Resumen: Últimamente es complicado encender la televisión y no tropezar con algunos de los numerosos espacios de cocina que pueblan la programación de las cadenas. Se trata de programas en ocasiones muy distintos unos de otros, pero con una característica común: la presencia constante de marcas a lo largo de las emisiones. Los programas de cocina, a través de técnicas como el product placement, el patrocinio o el microespacio, se han convertido, para las empresas de electrodomésticos y alimentación, en el vehículo perfecto para lograr notoriedad de marca. Y los cocineros, en los prescriptores más eficaces de sus productos.

5.Caso BBVA y OMD, Oro a la eficacia en medios. TV, Internet y móvil, en simbiosis perfecta

Autores: Heras Pérez, Mar.
Revista: MK. Marketing y ventas para Directivos, 2007.
Paginas: 8-19.
Resumen: Con el fin de aumentar su imagen de marca y potenciar su notoriedad entre los jóvenes, el banco BBVA y su agencia de medios OMD pusieron en marcha una campaña de comunicación. El patrocinio en el programa musical de televisión Operación Triunfo fue la plataforma comunicativa y la fuente de contenidos para la nueva marca blueBBVA. Se creó un nuevo modelo de relación comunicacional con el segmento y un innovador sistema de captación. El artículo incluye, además, una entrevista a Rosa Menéndez, directora de publicidad corporativa de BBVA España, y a Antonio López, director de servicio al cliente de OMD.

6.El spot sigue siendo el rey... Del bloque. La nueva directiva en materia de publicidad en
televisión entró en vigor el pasado mes de agosto.

Autores: Saez, Maite
Revista: Anuncios 2010.
Páginas: 48-50
Resumen: El pasado mes de agosto entró en vigor en el mercado español la Directiva europea sobre Servicios de Comunicación Audiovisual en lo referente a Publicidad. La norma establece un total de 12 minutos por hora para todo tipo de formatos comerciales (incluido el patrocinio o las promociones), 3 minutos para tele promoción y momentos internos, y 5 para autopromoción. En suma, 20 minutos destinados a la emisión de cualquier contenido que no sea programación pura (aspecto este que ha sido altamente cuestionado por la AEA, que siempre ha defendido un máximo de 12 minutos por hora) y que obliga a una reordenación del espacio disponible para encajar el mensaje comercial, toda vez que, además, delimita cada una de las modalidades. El mercado, pues, está ante un periodo de adaptación a las nuevas reglas del juego que, de momento, ha traído una revaloración del spot convencional en el bloque.


LAURA JIMÉNEZ ESPAÑA

PALABRAS CLAVE. GRUPO C6 MARKETING Y PUBLICIDAD

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ANUNCIO COCA COLA 2011

Este es un anuncio realizado por Coca Cola donde se muestra un contraste de diferentes situaciones que no tienen una relación directa en la vida real, la forma de expresarlo es muy sentimental aunque por otro lado es objetiva, al estar basado en un estudio realizado en 2010 sobre la situación del mundo.

Las cualidades del producto quedan en un segundo plano ya que el anuncio no es sobre  un producto nuevo sino que se pretende renovar el anuncio de coca cola tradicional. 

Se muestran las razones por las que se puede tener esperanza en el mundo y en la gente, sin protagonistas, involucrando  a toda  la población mundial.

A toda esa población es a la que va dirigida, especialmente a los jóvenes, con un mensaje de esperanza y bienestar ayudado por la música y los textos que lo acompañan.

En definitiva Coca Cola pretende dejar claro con este anuncio que siempre ha estado y estará.

LAURA JIMÉNEZ ESPAÑA