CASO PRÁCTICO: KUKUXUMUSU

¿Por qué crees que ha tenido éxito kukuxusumu, cuando muchas otras empresas con proyectos similares han fracasado? ¿Tiene que ver con el Marketing o con algo diferente?

Muchas veces lo que nace como un pequeño proyecto para divertirse se convierte en un éxito total. Este es el caso de Kukuxumusu que pasó de hacer camisetas para San Fermines a tener presencia en más de 80 países.

Considero que Kukuxumusu ha sabido perfectamente posicionarse en un mercado donde hay mucho que elegir y para triunfar hay que saber diferenciarse; en este campo son los reyes, puesto que han sabido crear un concepto de marca muy potente.

El hecho de tener un nombre que nos produce curiosidad, la originalidad de las camisetas, el diseño creativo de las mismas, los temas cotidianos que albergan estos dibujos, el humor que nos aporta.. creo que es fundamental para su éxito.

Igual que lo hizo Custo con su imperio de las camisetas, Kukuxumusu ha sabido cubrir a la perfección una necesidad de camisetas diferentes y divertidas con sencillos dibujos que esconden muchos significados.

La clave de su éxito se alberga en lo que transmiten los diseños, son capaz de hacernos sentir identificados con los dibujos; siempre tratan hábitos cotidianos de los seres humanos como jugar al mus, ir a San Fermines... y sentimos que nos estamos expresando llevándolas.

A esto se le suma su expansión a miles de objetos cotidianos (desde una gorra, hasta una mochila, pasando por mecheros) y la posibilidad de customizar los objetos... y el resultado? Éxito rotundo.

Está claro que tiene que ver con el marketing y que es extraordinario el plan que han hecho, poseen una marca muy definida.

Kukuxumusu ha sabido crear a la perfección un marca y posicionarla en el mercado, sabiendo muy bien que querían y a quien iba dirigido. Cualquiera que vea una camiseta de kukuxumusu sabe que es de Kukuxusmusu. El haber creado un marca tan potente deriva en un alto valor de posicionamiento frente a la gran competencia que hay. No es fácil diferenciarse como ellos lo hacen.

Su punto fuerte es la marca, Kukuxumusu habla su propio lenguaje. No se confunde con los demás.

Si fuese director de Marketing de Kukuxumusu que harías para mejorar los resultados y la viabilidad futura de la empresa? Ten en cuenta la situación del entorno, el tamaño, peculiaridades de la empresa y antecedentes

Dado que Kukuxumusu se ha expandido rápidamente por el mundo para mí la mejor estrategia de Marketing es no perder de vista la filosofía de la marca. Seguir fiel a su línea y seguir transmitiendo al consumidor siempre sabiéndose adaptar a los nuevos tiempos.

Para potenciar la marca crearía un buen plan de Social Media invirtiendo en Redes Sociales para dar vialidad a mi marca. Crear un lenguaje con el cliente mediante plataformas como Facebook, Twitter.. donde los consumidores puedan participar con nosotros y podamos ver que es lo que se reclama en la calle.

Igualmente crearía un Blog donde la gente pueda seguirnos con asiduidad con temas relacionados a Kukuxusumu. Para ello:

- Tendría muy en cuenta el público al que va dirigido

- Definiría los puntos fuertes de mi marca

- Me plantearía bien cuáles son mis Objetivos.

- Analizaría la situación actual con respecto a lo que rodea más directamente a Kukuxumusu; saber que hacen los competidores

- Definiría mi target (que será mi audiencia)

- Elegiría que canales de Social Media son los adecuados teniendo en cuenta a que público nos dirigimos (plataformas como Facebook, Twitter o Google +.

- Tendría una buena monitorización y medios de resultados para saber si mi plan va en el camino adecuado, lo que publico interesa a mis consumidores o no.

LETICIA MARTÍNEZ REQUENA

KUKUXUMUSU

¿Por qué crees que ha tenido éxito Kukuxumusu, cuando muchas otras empresas con proyectos similares han fracasado? ¿Tiene que ver con el Marketing o con algo diferente? Explíca y razona tu respuesta.

KUKUXUMUSU es una empresa que fue creada en el año 1989, cuyos productos ofertados son camisetas, gorras, llaveros, pañuelos, etc.
Todos estos productos tienen en común que están ilustrados con dibujos, esto a simple vista no es un elemento que les diferencie del resto de proyectos similares, pero el éxito que les hace ser diferentes reside en que sus ilustraciones además de ser creativas y adaptarse a las peticiones de sus clientes, transmiten ironía, sarcasmo, etc., pero siempre sin sobrepasar el límite que considere este humor algo hiriente.

Además de lo anteriormente dicho hay otros elementos que ha fomentado esta posición ventajosa de éxito frente a otras empresas similares como es el caso de la relación calidad precio, ya que los productos son de buena calidad acordes con un precio accesible.

Por ultimo el marketing ha tenido que ver en su expansión y su éxito pues les ha permitido acceder a una mayor cantidad de público al que antes no llegaban, si bien es cierto que no sigue las pautas que suelen considerarse base fundamental en el marketing como es el caso de un nombre corto, sencillo y fácil de entender, sino que sigue una estrategia de marketing fiel reflejo del creador de la marca, menos estricta pero que funciona.

¿Qué harías tú si fueses Director/a de Marketing de KUKUXUMUSU para mejorar los resultados y la viabilidad futura de la empresa? Ten en cuenta la situación, el entrono, el tamaño y peculiaridades de la empresa, y antecedentes.

Si fuese directora de marketing de KUKUXUMUSU para mejorar los resultados y la viabilidad de la empresa intentaría centrarme en dos aspectos:

En primer lugar intentaría focalizar mis campañas de marketing en la gente joven que son los principales clientes de la empresa aunque cada vez se está ampliando, realizando promociones en los principales lugares donde ellos se concentran como en universidades, colegios, eventos musicales y deportivos, etc.
Por otro lado y en relación a esa progresiva ampliación del tipo de consumidores, intentaría ampliar la gama de productos para abarcar más ramas de mercado y así poder llegar a otro tipo de clientes.

LAURA JIMÉNEZ ESPAÑA 3-C

PRÁCTICA 2: KUKUXUMUSU

 1. ¿ Por qué crees que ha tenido éxito Kukuxumusu, cuando muchas otras empresas con proyectos similares han fracasado? ¿Tiene que ver con el Marketing o con algo diferente? Explíque y razona tu respuesta.

El éxito que ha alcanzado kukuxumusu, ha sido especialmente gracias a sus diseños, relacionado principalmente con la cultura de las distintas zonas geográficas, destacando su creatividad y su originalidad. Dirigido a un público en principio joven pero que poco a poco se ha ido extendiendo hacía otros clientes.
Tiene que ver con el marketing porque debido a sus dibujos característicos han logrado diferenciarse frente a empresas simil
ares y mantenerse lideres en el sector.

2.¿Qué harías tú si fueses Director/a de Marketing de Kukuxumusu para mejorar los resultados y la viabilidad futura de la empresa? Ten en cuenta la situación del entorno, el tamaño y peculiaridades de la empresa, y sus antecedentes.

Aumentaría la variedad de productos para dirigirme a un mayor número de clientes ( no especialmente a jóvenes), sin cambiar su idea de negocio basada en el sentido del humos y la diversión. También introduciría la marca más en los medios de comunicacíón para incrementar su popularidad.



CANDELA AYUSO ORTI

CASO PRACTICO: KUKUXUMUSU

Preguntas sobre el "Beso de la Pulga"

¿Por qué crees que ha tenido éxito Kukuxumusu, cuando muchas otras empresas con proyectos similares han fracasado? ¿Tiene que ver con el Marketing o con algo diferente? Explíca y razona tu respuesta.

Kukuxumusu se mantiene en el mercado, debido a que la clave y filosofía de la empresa esta es sus diseños, por lo tanto su éxito es gracias a los creativos, ingeniosos, astutos y divertidos diseños que hacen que esta empresa no hayan fracasado como otras empresas como mismos proyectos.

La empresa kukuxumusu no vende el producto como tazas, camisetas, souvenir,... sino el diseño de estos productos, y esta es la diferencia clase del gran éxito de la empresa, es un trabajo de Marketing además lo más importante en esta empresa es la sección de diseño.

¿Qué harías tú si fueses Director/a de Marketing de Kukuxumusu para mejorar los resultados y la viabilidad futura de la empresa? Ten en cuenta la situación del entorno, el tamaño y peculiaridades de la empresa, y sus antecedentes.

Para mejorar los resultados intentaría aumentar el comercio en Internet, además de expandir la marca hacia otros lugares internacionales y crear diseños acuerdo a las tradiciones, cultura y fiestas de estos lugares.
También se deberían ampliar las edades de los compradores potenciales, dado que como hemos visto suelen comprar personas en edades entre 14-24 , si esta media de edad se aumentara creando diseños de acuerdo con distintos tipos de edades se aumentarían las ventas.

CRISTINA ARRAIZ LEYVA

Práctica 2: Caso Kukuxumusu

Preguntas sobre el "Beso de la Pulga" ¿Por qué crees que ha tenido éxito Kukuxumusu, cuando muchas otras empresas con proyectos similares han fracasado? ¿Tiene que ver con el Marketing o con algo diferente? Explíca y razona tu respuesta. 

Creo que el éxito de Kukuxumusu se debe a que no han olvidado su escala de valores empresarial, que otorga un papel fundamental al diseño de los motivos que serigrafían. 

Es básico para el éxito de esta empresa,según mi punto de vista, que sigan primando en la organización interna el papel del departamento de diseño frente a otros departamentos como el comercial o el logístico, importantes también, pero por debajo de éste. 

Pienso que como en cualquier empresa, el marketing tiene un papel fundamental ya sea en la ubicación de las tiendas, en el diseño de éstas, la venta on-line, el público que abarca, o la difusión de sus productos originariamente por medio de una fiesta de interés mundial. 

Qué harías tú si fueses Director/a de Marketing de Kukuxumusu para mejorar los resultados y la viabilidad futura de la empresa? Ten en cuenta la situación del entorno, el tamaño y peculiaridades de la empresa, y sus antecedentes. 

Para mejorar los resultados y la viabilidad de la empresa creo que sería bueno: 

-Vincular sus diseños a festivales de música a los que acuda gente joven(principal foco de clientes) poniendo tiendas portátiles cercanas a los recintos donde se celebren 

-Ampliar los diseños representando también fiestas importantes de otros países para abrir la empresa al mercado exterior 

-Comercializar productos como salvapantallas o fondos de escritorio para pc 

ALEJANDRO FERNÁNDEZ SOBRINO

CASO KUKUXUMUSU

Preguntas sobre el "Beso de la Pulga"

¿Por qué crees que ha tenido éxito Kukuxumusu, cuando muchas otras empresas con proyectos similares han fracasado? ¿Tiene que ver con el Marketing o con algo diferente? Explíca y razona tu respuesta.

Yo creo que Kukuxumusu a tenido éxito principalmente por la creatividad e imaginación de sus dibujos. El éxito continua porque van creando nuevos dibujos,  se adapta a las peticiones de los clientes y no se ha centrado solo en vender camisetas para  los San Fermines que es como empezó.

Si, tiene que ver en parte con el Marketing. Al poner a la venta las primeras camisetas en San Fermines  y al ser una marca enfocada al publico, es una buena oportunidad para darse a conocer ya que tanto gente de aqui como de fuera lo conocen principalmente con esas fiestas.

Qué harías tú si fueses Director/a de Marketing de Kukuxumusu para mejorar los resultados y la viabilidad futura de la empresa? Ten en cuenta la situación del entorno, el tamaño y peculiaridades de la empresa, y sus antecedentes. 

Para no decaer y seguir en un futuro con tanto éxito en el mercado yo seguiría sacando la marca en nuevos productos aparte de bolis, estuches, tazas… y asi, al abrirse al mercado de nuevos productos ganar mas clientes.

BEATRIZ SANCHEZ MARTINEZ 

 

PROYECTO EQUIPO C-6: MARKETING Y TV

Como nos dijo hemos definido el trabajo que vamos a realizar sobre el marketing y la televisión centrándolo en:

- EL PATROCINIO

Dentro del patrocinio vamos a hablar sobre:

La publicidad y el patrocinio en series ,programas televisivos y películas en función del tipo de público al que va dirigido.

ENERGIZER LUCHA CONTRA EL CANCER DE MAMA EN SU NUEVA CAMPAÑA

http://www.marketingdirecto.com/creacion/campanas-de-marketing/energizer-lucha-contra-el-cancer-de-mama-en-su-ultima-campana/

En esta campaña de Marketing encontramos a una empresa privada como Energizer concienciando  a la gente sobre temas sociales como es el cáncer mamario.

Por lo que nos damos cuenta al leer esta noticia que no solo podemos utilizar el Marketing como una técnica de venta. También se pueden realizar campañas publicitarias con un fin social, o ambos fines ( sociales y monetarios) dado que se pueden solapar diferentes objetivos como en este caso,  en el que una empresa privada como Energizer intenta transmitir un mensaje para ayudar a todas las personas que sufran esta enfermedad , además de ayudar a su entorno creando cursos y actividades culturales.

Por lo que observamos que  utilizando una iniciativa publicitaria, beneficiosa para la empresa privada Energizer dado que logran darse publicidad positiva debido a que esta muestran una preocupación por el bienestar social también podemos concienciar y colaborar por causas para el bienestar colectivo como es la prevención del cáncer de mama.

Por último en este artículo nos muestra como los medios tecnológico, las redes sociales, son realmente beneficiosos para la divulgación de estas actividades, debido a que de este manera la información, y la creación de eventos, como en este caso, de apoyo contra el cáncer y ayuda a su prevención, están al alcance de todas las personas y todas ellas puedes colaborar.  

CRISTINA ARRAIZ LEYVA

ANUNCIO COCA COLA 2011

Este es un anuncio realizado por Coca Cola donde se muestra un contraste de diferentes situaciones que no tienen una relación directa en la vida real, la forma de expresarlo es muy sentimental aunque por otro lado es objetiva, al estar basado en un estudio realizado en 2010 sobre la situación del mundo.

Las cualidades del producto quedan en un segundo plano ya que el anuncio no es sobre  un producto nuevo sino que se pretende renovar el anuncio de coca cola tradicional. 

Se muestran las razones por las que se puede tener esperanza en el mundo y en la gente, sin protagonistas, involucrando  a toda  la población mundial.

A toda esa población es a la que va dirigida, especialmente a los jóvenes, con un mensaje de esperanza y bienestar ayudado por la música y los textos que lo acompañan.

En definitiva Coca Cola pretende dejar claro con este anuncio que siempre ha estado y estará.

LAURA JIMÉNEZ ESPAÑA 

ANUNCIO DONACIÓN DE SANGRE DURANTE EL MES DE OCTUBRE ENE EL METRO

Cruz Roja, Metro de Madrid y Coca-Cola pondrán en marcha la campaña " Estás a un metro de salvar muchas vidas" a a partir del lunes 3 de octubre. Esta iniciativa permitirá a los ciudadano durante todo el mes de octubre a donar sangre en las principales estaciones del metro madrileño con el objetivo de lograr el mayor número de donaciones posibles.
Con esta campaña, las tres entidades pretenden reactivar las donaciones estableciendo salas de donación de Cruz Roja en las estaciones de Nuevos Ministerios, Chamartín, Embajadores y Ciudad Universitaria.
Para incentivar y motivar a los ciudadanos, adicional a la tradicional Coca-Cola, los donantes recibirán una entrada de cine como parte de la campaña.

Maravillosa la campaña que han puesto en marcha Cruz Roja, Metro de Madrid y Coca-Cola. Sin duda una   de las más originales, innovadoras y creativas campañas de publicidad para acercar a los ciudadanos madrileños a la donación de sangre.

Un claro y gráfico cartel que nos produce curiosidad por saber de qué trata, El dibujo de la "mítica" botella de Coca-Cola que todos conocemos, a modo de plano del Metro de Madrid, informa claramente de los lugares a los que podemos acudir a realizar la donación.
Un potente eslogan "SALVAR VIDAS" sumando a unas claras indicaciones, hacen de esta campaña un resurgir para la donación de sangre que a día de hoy se sitúa en solo un 5% de la población apta española.
Y si aún así queda alguno al que no le interesa...un pequeño incentivo, además de la Coca-Cola una entrada de cine para los donantes; un tiempo de ocio que en estos tiempos de Crisis estamos dejando de lado.
Seguro que en breve esta campaña dará su fruto y conoceremos datos asombroso respectos al porcentaje de donantes.

LETICIA MARTÍNEZ REQUENA

Auncio Ikea 2008

                                   
        Ikea, líder mundial en almacenes del mundo mobiliario, conocida por su atractiva relación calidad-precio.

        Sus anuncios van dirigidos a las familias, especialmente a jóvenes, que buscan independencia y libertad, en este en concreto, con el lema de “Bienvenidos a la república independiente de tu casa” intenta trasmitir que, en casa de cada uno se hace lo que uno quiere, y no hay nada impuesto como ocurre fuera.

        Campaña publicitaria que destaco por su gran creatividad.

Candela Ayuso Orti

ANUNCIO GESTORIA AQUARIUS, MAYO 2011

Este anuncio pretende comunicar la importancia que tiene para los hombres el tener libertad de elección y sin embargo a la hora de elegir nuestro nombre no disponemos de ella. El anuncio propone crear una gestoría para ayudar a las personas a tramitar el cambio de nombre.
Lo que llama la atención de este y otros anuncios de Aquarius es que no te venden el producto comentando sus puntos fuertes sino que se basan en historias reales para captar la atención del espectador. Se debe a que es líder en bebidas isotónicas y no necesita promocionarse para que la gente lo compre.

         


 BEATRIZ SÁNCHEZ MARTÍNEZ

Práctica 1

En esta campaña publicitaria podemos ver como Yoigo muestra la forma de liberar un teléfono móvil. Se trata de una estrategia de marketing muy agresiva hacia sus competidores en el mercado de la telefonía.

Esta marca pretende ser identificada con el bajo coste así como con la simplicidad y la eficiencia, comparándose ellos mismos con empresas como Ikea o Zara.

Su estrategia se basa en ofrecer únicamente los servicios básicos que funcionan en todo tipo de terminales, reduciendo así sus precios con respecto a lo ofertado por el resto del mercado.

Alejandro Fernández Sobrino